现在的广告铺天盖地，甚至泛滥成灾，随着数字营销行业的发展，广告公司的数量也在增加，竞争越来越激烈。

尽管如此，企业仍然离不开打广告来宣传他们的产品。所以，对于依赖广告活动的企业来说，如何让广告更有效地触及目标受众变得尤其重要。

那有效的广告有哪几个关键特征？

(资料图)

1、引起注意

一个好的广告活动应该能够引起人们的注意并给人留下深刻的印象。它应该让他们有某种感觉，无论是快乐、悲伤还是情绪化。

广告可以通过许多不同的方式做到这一点，从制作有趣的视频到展示产品详细。但所有广告系列都拥有一个共同点，那就是以一种吸引人的方式使用视觉效果和文字。

2、有创意

一个拥有好创意的广告，能够产生持久的好效果并脱颖而出。

广告是任何业务的重要组成部分。它们帮助公司接触目标受众并提高品牌知名度。然而，做广告并不容易，这需要广告公司的大量创意。

我们不能简单地依赖过去成功的营销策略。

我们必须具有创造性并跳出框框思考，以创建与目标受众产生共鸣的广告，它需要有创意才能成功。

3、有说服力

为什么广告具有说服力如此重要？

广告之所以需要有说服力，是因为它们依赖于人们对产品或服务的情感来推销它们。当人们对某事有某种感觉时，他们就更有可能花钱去购买。当然，这需要了解目标受众背后的心理，才能创作出有说服力的广告。

4、诉诸情感

许多企业在进行广告活动时，他们往往更加关注营销的理性方面。这种方法并不总是那么理想。相反，通过情感来吸引目标受众效果更佳。

企业需要了解人们在看到广告时的情绪，并在广告活动设计中，使用这些信息来吸引情绪。

广告的目标不能仅仅是销售产品，它还包括让人们感觉良好，因为只有这样，才能以使广告更具吸引力，更利于传播，进而扩大影响力。

5、易于理解和记忆

你可以试想一下，如果你看到了一条难以理解的广告，你会因此产生购买的冲动吗？

以下是一些有助于使广告易于理解和记住的提示：

1）把事情简单化。 广告活动应尽可能简单明了，以便任何人都能理解。

2）使用突出的颜色。 颜色是制作令人难忘和容易记住的东西的最佳工具之一，特别对于儿童或年轻人。

3）确保广告具有情感吸引力 ，因此即使在多次观看后仍能吸引人们。

4）广告的主要目标是建立品牌知名度并增加销售额。 但同时，广告也需要易于理解和记住，以便客户以后记住。

6、传达明确的信息

任何广告成功的关键是传达明确的信息。

无论一个想法多么有创意或多么独特，如果不能正确传达，它就不会有效。

所以企业必须创建一个明确的信息，以增加广告成功的机会。

这些信息包括：

1）代表品牌的视觉标志和符号

2）宣传的产品或服务相关的徽标和字符

3）简明扼要地解释公司或产品口号

4）广告口号的标语，解释其含义

7、产生结果

广告失败的原因有很多，但最常见的是活动没有产生预期的结果。

造成这种情况的主要原因是企业未能很好地管理他们的广告，并且没有明确的目标或策略。这一结果意味着他们可能将钱花在没有投资回报的活动上了。

1、好的广告一定是以情感定位来玩的，这样才能打动消费的内心，因为哪个人不是有七情六欲，哪个人没有情感？

好的创意是来源于生活中，要想做出好创意你首先必须是需要研究客户的心理，特别是客户的情感需求，把你的产品或者品牌跟情感联系起来，好的创意本身就没有创意的限制，可以是你生活当中一个平凡的小故事，也可以是天马星空想出来的外太空的故事。

2、打广告宣传传播推广，不在于你多少，关键在你有没有抓住有消费能力的人去，你的目标客户，如果你抓不住的话，你打再多的广告也等于是打了水漂。

广告的目的不仅仅是让你的消费者记住你，而是让消费者看见你的广告之后，就可以产生购买产品的欲望。

打广告的目的不仅仅是打你产品的知名度，更重要的是要打出你的产品精神度，你要表达什么样的内涵，内涵好，产品也得卖的好，说白了就是可以升华你的产品。

彭小东导师：30年广告传媒一线实战成功经历，20年中国广告传媒培训咨询，近15年专注于中国户外广告实效业绩提升培训咨询。

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8、究竟什么样的广告才是好广告，才算是成功的呢？

1、一定是要引起目标客户的共鸣，从而引起销售的热潮。

2、一个好的广告要有一个很直接，很清晰的观点，很多企业希望在一段很短时间之内的广告里面放进好几个自己想要表达的东西，其实就会造成信息传达的模糊感，不准确性，消费者很难记住你到底是想说什么。

3、一个好的广告一定是要在创意表现上战胜你的竞争对手。只有这样干，你的广告才能一鸣惊人，让你的产品深入人心，最终成为同类产品中的赢家。

4、要想达到广告宣传你产品的目的，无非就是通过创意好的广告引起大家的注意，或者你产品占据大量的广告时间频繁出现，让消费者熟悉你们的产品，有的老板说好的时间，好的时段广告都非常的贵。

媒介碎片化加剧、消费者注意力难以捕捉的今天，户外广告被唱衰的声音不绝于耳。

但户外广告的价值真的跌至谷底？仍有不少出色的户外创意案例告诉我们，如何将户外广告玩出价值。

01、景观互动：Nike无限运动场不断超越自我

比起在社交平台上看到的花式病毒广告，Nike在菲律宾首都马尼拉设立了一个快闪跑步场，这个以耐克经典的跑步鞋Lunar Epic为原型的Nike Unlimited Stadium（无限运动场），从高处俯瞰很像一个巨大的脚印。

02、艺术跨界：“无限节奏”跃入爱马仕之家

户外广告的场景限制，常另广告人望而却步，而对于有前瞻洞察力和艺术敏锐度的品牌而言，却能从中找到无限乐趣、挖掘无限可能。

国际知名奢侈品牌爱马仕，就通过自家的橱窗，和艺术进行了一次巧妙地碰撞。

03、因地制宜：麦当劳推出最美味天气预报

户外大屏上餐厅菜单上的图标变身为天气预报，利用当地气象局的实时数据，显示实时温度及未来5天的天气预报，为变幻莫测的英国天气增添趣味。或许这让酷爱讨论天气的英国人又多了些许谈资。

一个没有包装的汉堡就代表着太阳，以此预报晴天；一份向下翻的薯条则表示雨天，；冒着热气的咖啡是多云天气；而蘸着番茄汁的薯条实时告知温度状况。

04、视觉冲击：McDrive创意不间断

为迎接麦当劳进驻匈牙利市场30周年，这个酷爱户外创意广告的知名快餐品牌又出新招，为其汽车餐厅McDrive打造了两款平面视觉绝佳的户外广告——车灯长曝光效果的汉堡包和薯条。

这两则户外平面广告出自图像工作室Gravy之手。他们借拍摄影中的长曝光技术，记录下黑暗中快速行驶的汽车灯光轨迹。特殊的拍摄手法，加上精心布置设计的汽车灯光，最终完成了“光之堡”、“光之薯条”两幅平面 。

05、创意科技：可口可乐赋予建筑动态生命

可口可乐在1920年，在时代广场安装了第一个广告牌，成为了世界上应用时间最长的广告牌之一；而在2004年投入使用的曲线运动可口可乐LED雕塑，更是契合了当年的技术潮流。

可口可乐在美国纽约时代广场，打造了号称是世界上第一个、也是最大的3D机械标志，仰望大楼仿佛其拥有了动态的生命。

当然如何将户外广告脱离无趣的信息告知，真正运用好场景及媒介技术，是试图在户外领域获得增值的品牌主及广告人需要持续研讨的课题。