（文章来自黑猫会公众号）

感谢大家的热情参与和大力支持，2023黑猫会线下沙龙·苏州站，于6月17日在苏州虎丘景区塔影书苑圆满落幕！！！来自全国各地的100余位行业需求方、承办方、资源提供方、资深活动从业者等受邀参与，现场分享业界最新动态、经营心得和成功案例。因为还是有很多小伙伴没能有机会来到现场参会探讨，下面猫MM就带你们再一起回顾一下活动现场的精彩瞬间吧~

活动现场

本次活动场地选在了江苏省苏州市姑苏区虎丘山风景名胜区里面的塔影书苑。虎丘景区有着2500多年的悠久历史，在2007年被评为国家AAAAA级旅游景区，其中的塔影书苑更是举办过多场线下活动。

18科技

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黑猫自营

西竹广告

嘉宾分享

本期我们一共邀请到了行业内11位大咖，就“活动市场一片“繁荣”，钱却越来越难赚，如何破局？”这个热点话题，进行相关的分享讨论。01苏州市广告协会会长 李云飞带来分享——《广告行业未来发展与思考》。

随着科技的不断进步，广告行业将继续朝数字化方向发展，数据将成为广告行业的核心。通过收集和分析消费者数据，广告商可以更好地了解目标受众，实现更精准的广告定位和个性化的营销策略。

虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术有望改变广告的呈现方式。广告商可以利用这些技术提供更具沉浸感和互动性的广告体验，使消费者更深入地参与其中。

总体而言，广告行业将继续不断演变和创新，以适应消费者的需求和技术的进步。对于广告商来说，理解目标受众、运用数据和技术，以及注重用户体验和隐私保护将是取得成功的关键。

02

黑猫会创始人 王磊带来主题分享——《黑猫会产品报告发布》。

2023年黑猫会推出了“黑猫会院线”以及“AIMORE”两大项目。

黑猫院线，一方面可以帮助优质剧目，通过黑猫会平台，对内容进行包装、定制，从而，再推给更多的渠道，例如：商业地产、文旅景区、博物馆等等，而不仅仅局限于剧院剧场，解决销路问题；另一方面，寻找每个城市当地的合作伙伴，通过黑猫院线平台，能够拿到市面上接触不到的优质剧目内容、以及黑猫会独家的非常优惠的价格，帮助合作伙伴在当地演出类活动能够更好的落地。

AIMORE，通过AIMORE可以生成纯文字版本的方案内容、活动方案的配图、PPT格式的完整活动策划方案；同时可以生成节日活动、市集嘉年华、品牌推广、线上营销、会议类等8大类型的活动方案，覆盖60+行业。

目前根据生成的内容，AIMORE可分为三款产品“AI策划文案”、“AI活动方案”、“PPT私人订制”。“AI策划文案”只需要输入基础的活动关键词就可在线生成，该功能目前已经上线，感兴趣的朋友可以在黑猫会官网直接体验。

03

思行知品牌活动事业群 创办人&iwe 青年社群生长计划 发起人 肖辉带来主题分享——《从i到We青年计划助力城市活力向上(郑州实践)》。

一个城市的青年文化是品牌商构建青年对品牌深刻认知的纽带！而营销，则可以理解为品牌在城市大气候环境下与青年群体之间的共生关系的营造。取悦年轻人的核心趋势关键词中出现了“开放、体验、跨界和小众文化”，这意味着人、货、场需要重构，创造与年轻人的对话、同频，打造创意文化IP。

营造生活享受感、超级体验感、极致沉浸感和创造深度知识获得感已经成为青年群体的核心需求。讨好年轻人，掌握了和年轻人对话的秘诀，才能保持不断的创造力。

iWe从“100-ONE”到“生长驻地”再到“青年社群活动研究”，基于对青年群体“生长欲望”的清晰洞察，打造“生长计划”的主题行动。洞悉“青年与场景”的新链接，制造“青年与城市”的新内容，将“城市在地文化”与“青年社群生活”相结合，以场景共建社群共创的方式，创造聚焦青年群体的新赛道新价值。

04

方糖星球 商务VP 郭岭楠带来主题分享——《线下活动如何结合线上，打造多重体验? 》。

随着底层技术成熟和互联网技术的普及，用户对于内容的沉浸感和互动性要求越来越高。未来元宇宙是一个发展的终端形式。目前元宇宙技术还属于一个技术进步的阶段，未来还有很长的路要走，在2024~2025年将会迎来虚拟场的爆发期，这是预判的趋势，可以跟消费、活动、办公结合，目前重点赛道是虚拟办公、虚拟场景。

方糖星球作为虚拟世界生产工具，可以创造、建设丰富多元的虚拟空间。通过提供线上活动虚拟化解决方案，打破时间与空间的限制，让在线娱乐、活动变得更加有趣和高效，让人与人之间的交互具备更多可能性。

05

瑞克讲堂创始人 阙浩然带来主题分享——《新文旅时代的前瞻密码》。

文旅在2023年以后的概念，是文化势能唤醒+旅行情感共情。市场逐步恢复常态化，文旅活动真正需要共生、共创、共塑。下一个文旅年的关键词：品牌IP化，品牌数字化，品牌传播化。

共生：自我探寻，松弛生活。受众重新关注自身，品牌助力探寻个性身

份，脱离倦怠感，建立高质量生活体验。

共创：消费者共创。品牌被动者转化品牌决策参与者参与共创，投资和变革助力品牌向前。

共塑：审慎消费，全球本土化。中国产品世界标签大势所趋，环境与心理层面影响受众心智，支持本士购买审慎支出，灵活耐用等成为重要购买因素。

06

象外文化&iFuture科技创始人 蒋佳栋带来主题分享——《文旅元宇宙:走向数字时代的“诗和远方”》。

文旅元宇宙概念是虚拟文旅、文旅孪生、融合文旅三重空间形态的构成和并行。三年疫情影响人们的文旅消费倾向。受疫情影响，游客防控意识高，倾向于选择近距离场景、私家团出行以降低感染风险。

而文旅元宇宙通过新技术挖掘场景体验深度，并在一定程度上规避了部分出行风险，还能在疫情得到遏制后将线上宣传展览转化为线下收益，吸引曾经在线上进行参观的消费者来到景点进行实地游览。总而言之，文旅元宇宙更符合后疫情时代文旅消费需求。

目前海内外的文旅元宇宙消费体验层的战略布局正在不断扩展和创新，战略布局包括：其一，跨界合作发行数字藏品，实现文旅产品价值迅速变现；其二，通过智能化、社交化、虚拟现实技术打造新型文旅消费体验，其中又包括拓展传统旅游景点可探索性与打造数字景点两方面。新技术布局方向有机融合，共同实现赋能传统文旅产业的成效。

07

如期创响首席知识官 刘立众带来主题分享——《AI时代，如何做对公关活动创意策划》。

虽然AI在整理、分析已有资料，以及理解、应用已有规律、逻辑、原理上比90%的策划人精准，速度更是秒杀，但是它并不能一次提供完整方案，只能把方案拆解成一个一个的小模块。让AI帮忙工作，需要给AI提供清晰的指令，描述清楚问题的背景、原因，以及你希望的结果标准。限制条件越细，答案越精准。

公关会展行业进入AI时代的前提条件是找到客观规律，制定出对错标准，制定有效的方法理论和工具，AI才能有用。未来10年会展活动行业努力的方向就是搞清楚会展活动行业的客观规律，会展活动行业真正专业化的起点，会展活动行业自动化、智能化的起点。

08

北京奇幻森林魔术文化产业集团合伙人&文旅事业部总监 刘保衡带来主题分享——《如何用魔术在文旅场景中出奇制? 》。

奇幻森林正在打造一种全新的魔术演艺，深度融合在地文化，打造独具体验性、创新性、娱乐性的魔术演艺。

魔术节/魔术嘉年华：结合各类景区主题节点，量身打造超百场差异化十足的魔法主题节庆！

魔术事件营销：通过颠覆性的幻术结合文旅项目特点来制造足以“引爆”全城关注的大新闻。

沉浸式空间打造：打造国内绝无仅有的沉浸式魔术互动体验项目——多维沉浸互动魔法体验馆《罗腾堡魔法学院》。观众参与剧情，各类型互动体验流动式观影，众多网红打卡点。是集合沉浸观影、互动体验、剧情参与、拍照打卡于一体的魔法体验馆。

文旅运营：魔术融合文旅场景催生全新业态物种——《一块凝固的时间》沉浸式魔术戏剧。更娱乐、更年轻、更沉浸，让观众全程融入、互动参与。讲好“中国故事” ，与游客产生共鸣。讲好“当代” 故事，发现“当下”的美。

09

@SPACE品牌主理人 赵希带来主题分享——《市集品牌产品线打造及市集品牌的场景应用》。

我国文旅市集发展迅猛，调查显示，到2023年上半年举办的文旅市集占文旅项目总数的近七成。

文旅市集根据其举办的文化主题和市集的主打特色可基本分为四类：

一、依托地域文化、旅游景点举办的主打地方文旅特色的"地域文化市集"，具有鲜明的地方特色；

二、依托中国传统文化、历史文化、历史典故、历史名人等组织的"历史文化市集"；

三、依托艺术、音乐、科技、灯光秀、特色景观、新潮时尚等形成的"新潮文化市集"

四、依托动漫、电影、游戏、小说等数字IP打造的"数字IP文化市集"。

四类主题的文旅市集根据文化属性不同，呈现出不同风格、特色鲜明的市集特点。

市集文化融合了丰富的娱乐新潮元素，正成为新时代年轻人最关注的文化之一。“@SPACE”市集品牌就是整合了多种跨领域的活动，比如@精神堡垒→市集+艺术装置；@玩乐志→市集+青年派对…

“@SPACE”市集品牌力图打造人与人之间链接和互动的空间，其中包含当代年轻人关注的市集文化、装置艺术、青年派对，迎合当代年轻人的态度和需求。市集文化融合了丰富的娱乐新潮元素，正成为新时代年轻人最关注的文化之一。

10

SENSEART感映艺术联合创始人 首席内容探索官 周正带来主题分享——《艺术文化赋能商业公关》

如今随着大众审美的觉醒，艺术展览成为城市级话题关注，艺术打卡也成为了一种生活方式。内容营销时代，展览打卡成为了高级的营销手段。所以艺术跨界商业成为了发展新趋势，正逐渐成为商业营销战略中的核心元素。

艺术文化赋能商业，三大维度提升留量。

视觉美感，升级为“专业艺塑加持的创意内容”，增加目标消费客群的滞客时间。

场景氛围，升级为“话题故事打造的情景氛围”，营造品牌格调匹配的氛围感知。

打卡互动，升级为“时尚潮流加码的文化体验”，带来业态商家关联的场景体验。

SENSEART感映艺术与来自于全球的500+艺术家及设计师联袂合作创作打造了近800+艺术IP版权作品，面向购物中心、旅游景区及公共空间提供。同时面向中国商业美陈及景观设计行业开发打造了国内首款3D场景设计软件METADSGN。由此，感映艺术从艺术IP创作到数字设计软件已构建成为全球艺术IP创作者的生态创作平台。

在消费升级引领下的新商业时代，场景与体验、跨界与融合、文化与商业必将融为一体。

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即享影像华东区域合伙人 韩旭带来主题分享——《影像视角，疫情后会展及活动产业趋势分析》。

疫情三年，抖音、快手、视频号等短视频平台迅速兴起，已经成为企业营销重要阵地。基于短视频平台的直播和视频内容的生产及运营，成为企业必须投入但又挑战很大课题。

2023年开始，线上活动+线下活动的融合类型持续提升，线上线下各有优势，互为补充，双线融合模式成为越来越多主办方的选择。

三年来，即享基于短视频平台的直播和推流业务以及现场视频快剪业务迅速攀升，主办方在这部分的预算增长速度远超照片。基础消费领域，如饮料，食品，服装，白酒等行业在疫情期间，即享业务持续增长。医药，新能源，乡村振兴等符合国家政策导向和经济环境的行业值得关注。

即享未来的发展期望是“发挥价值，用文化创造内在动力；融合发展，用数字工具赋能增效。”

圆桌分享

最后一个环节是圆桌分享，我们邀请了业内资深活动人郭岭南、肖辉、刘立众、阚浩然、刘保衡，就话题《活动放开后，钱为什么越来越难赚？如何破局？》展开讨论。

Q1

目前客户业务相比前两年有什么变化？造成此状况的原因是什么？

A

刘保衡：

就看魔术这个板块，我们今年就主要是在做增值服务，制作公司，输出更多魔术作品，而不是仅仅还停留在价格特别高、有噱头的魔术师…更多的重点是在内容创作，用最低价成本运营接更多活动。

Q2

今年文旅是个大市场，从策划角度看文旅的核心是什么？

A

阚浩然：

未来的文旅大市场要讲的其实就是人性，人性很关键，要双向结合，不要等待甲方给你需求，要主动给客户提需求。千万不要把“文旅”当作景区，“文旅”其实是一个品牌，我们服务的任何一个品牌都可以做“文旅”。文旅市场不要去看甲方的预算，要把文旅的人性、场景、营销摸透，就可以适配任何行业，任何品牌都需要“文旅”激活。

Q3

AI取代文案、策划？关于人工智能大家如何看待？

A

刘立众：

其实现在不用担心AI会取代我们，目前AI还是写不了一套完整的方案，但是AI确实可以在前期调研资料、分析数据这些板块可以更快的帮助我们完成一份策划案。

Q4

元宇宙如何线上线下相结合？

A

郭岭南：

不管AI来不来，我们都是要不断升级自己的产品的。元宇宙可能是未来活动方案里的补充点或者是联动方式，到了今年它更多的是变成了一种工具，我认为元宇宙目前更容易结合的活动场景第一类是娱乐活动，比如演唱会、音乐节、团建…第二类方向可以是峰会论坛、会议会展，这个其实一直有，也一直在升级；第三类是商业综合体、社区，元宇宙其实是一种聚合性工具，跨越时间、空间，聚集更多流量在空间里沉淀，这类在私域流量中的用户群体其实是最好的。

比如我们线下居住的社区，有两种人群在社区里是比较活跃的，老人和小孩，年轻人很难有时间参与进去，那么元宇宙就是帮助年轻人以及更多的住户可以更好的参与进来。元宇宙是为了给线下更好的赋能和引流。

名胜游览

本次除了参加沙龙的时间之外，我们还留出了一部分时间来参观游玩虎丘景区，嘉宾们跟随景区向导，一睹虎丘精彩，体验苏州人文。

特别鸣谢

苏州市虎丘山风景名胜区、苏州市广告协会协办，苏州市策划协会联合支持，即享影像媒体支持，以及中国活动执行联盟承办（无论是小型活动还是大型国际会议，都拥有丰富的执行经验和全国60+覆盖一二线城市的出色的执行团队。）同时，也非常感谢18科技为本次活动提供的网络基站及WiFi网络搭建服务。

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以上，就是本次【线下沙龙 · 苏州站】的精彩回顾2023黑猫会线下沙龙期待下次相见~